광고대행사 선택 전 반드시 확인해야 할 7가지

마케팅 예산을 쓸 때 가장 큰 실수는 포트폴리오만 보고 대행사를 선택하는 것입니다. 화려한 레퍼런스 뒤에 실제 운영 방식이 맞지 않으면 캠페인 내내 소통 비용만 올라갑니다. 광고대행사를 선정하기 전 반드시 짚어봐야 할 7가지를 정리했습니다.

1. 우리 업종 경험이 있는가?

2. 패션 브랜드와 식음료 브랜드의 마케팅 문법은 다릅니다. 대행사가 우리와 비슷한 업종, 비슷한 가격대의 브랜드를 다뤄본 경험이 있는지 확인하세요. 포트폴리오에서 업종·규모가 유사한 사례를 직접 찾아보는 것이 가장 빠릅니다.

3. 담당자가 고정되는가, 아닌가?

4. 계약 후 실제 캠페인을 운영하는 사람이 영업 담당자인지, 별도 실무팀인지 반드시 확인하세요. 대형 대행사일수록 계약 후 주니어 AE에게 넘기는 경우가 많습니다. 담당자 이름과 커리어를 미리 확인하는 것이 좋습니다.

5. 보고 체계가 명확한가?

6. 성과를 어떤 지표로, 얼마 주기로 보고받는지 확인하세요. "결과가 나오면 공유드리겠습니다"가 아니라 주간 리포트, 월간 성과 리뷰 등 구체적인 보고 체계가 있는 곳을 선택하세요.

7. 외주 비율이 얼마나 되는가?

8. 영상 제작, 인플루언서 섭외, 광고 운영을 자체적으로 하는지, 외주를 주는지 파악하세요. 외주 비율이 높으면 커뮤니케이션 단계가 늘어나고 납기와 품질 관리가 어려워집니다.

9. 성과 기반 계약이 가능한가?

10. 고정 월정액만 받는 대행사보다 성과에 따른 인센티브 구조가 있는 대행사가 더 적극적으로 움직입니다. 최소한 캠페인 목표 KPI를 계약서에 명시할 것을 요구하세요.

11. 계약 해지 조건이 유연한가?

12. 성과가 기대에 미치지 못할 때 빠져나올 수 있는 구조인지 확인하세요. 6개월 이상 묶어두는 장기 계약을 강요하는 곳은 처음부터 경계하는 것이 좋습니다.

13. 대표 혹은 시니어가 직접 관여하는가?

14. 소규모 에이전시일수록 대표 또는 시니어 팀장이 직접 전략에 관여하면 의사결정이 빠릅니다. 첫 미팅에서 실제 캠페인에 누가 투입되는지 직접 물어보세요.

SOV2R는 기획·비즈니스·콘텐츠·프로모션·디자인 5개 팀이 하나의 캠페인을 처음부터 함께 운영합니다. 담당 팀장이 계약부터 종료까지 직접 관여하며, 매주 성과 리포트를 공유합니다.

캠페인 기획이 필요하시다면 부담 없이 상담 문의 주세요. → sov2r.com/contact